惠民政策退市是主因

    近日來，記者從省城各家電賣場看到，整個(gè)市場人氣上相比往年冷清了許多。據(jù)省城西宮附近一家家電賣場負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間促銷力度并不次于往年，但就目前情況看，預(yù)計(jì)銷售額同比要下降一兩成。

    省城蘇寧電器解放路店市場部康經(jīng)理告訴記者，因?yàn)榧译娀厥盏日叩耐耸?，今年春?jié)期間除了一些小家電產(chǎn)品得銷售情況還差強(qiáng)人意外，整個(gè)家電市場銷售領(lǐng)域總體“偏冷”，大型家電的銷售從去年底至今仍未走出“L”形曲線的低谷。

    網(wǎng)購興起沖擊實(shí)體賣場

    據(jù)蘇寧電器太原家電部李經(jīng)理介紹，家電銷售市場“遇冷”最大的制約因素就是家電“以舊換新”時(shí)代的結(jié)束。從彩電銷售環(huán)節(jié)講，春節(jié)期間，銷售量上變化很明顯，與“以舊換新”時(shí)代最后的兩個(gè)月相比，銷量降了至少五成，較去年新年銷量至少降低了三成以上。“以舊換新”臨近結(jié)束的最后幾個(gè)月，“以舊換新”政策對(duì)賣場的貢獻(xiàn)率至少在七成以上。也就是說，家電“以舊換新”政策退市，新的政策又沒有及時(shí)跟進(jìn)，直接導(dǎo)致了家電銷售的平淡局面。

    調(diào)查中，記者也了解到，春節(jié)消費(fèi)方式的改變也影響著今年春節(jié)期間家電銷售的“遇冷”。記者上網(wǎng)瀏覽淘寶商城、優(yōu)購網(wǎng)等網(wǎng)站看到，一些網(wǎng)絡(luò)商城在春節(jié)期間掀起了促銷熱———“春節(jié)不打烊”、“千萬紅包送”等醒目字樣在屏幕上頻頻出現(xiàn)，折扣力度和實(shí)惠著實(shí)吸引消費(fèi)者眼球。

    對(duì)此，省家電維修行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人孔建華表示，2011年里，物價(jià)持續(xù)上漲刺激著百姓的神經(jīng)，但同時(shí)也使網(wǎng)上購物愈加受到百姓青睞。網(wǎng)購與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，減少了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間的流通環(huán)節(jié)，價(jià)格便宜、時(shí)尚快捷成為其吸引消費(fèi)者的重要因素。