現(xiàn)在做營(yíng)銷，你如果說(shuō)你不會(huì)炒作概念，就跟承認(rèn)自己是門外漢一樣，基本上算一件很丟人的事。教人炒作的方法從網(wǎng)上的資料到各種紙質(zhì)教材，以及雜志報(bào)紙上十分常見(jiàn)，做營(yíng)銷的朋友們也逐漸開(kāi)始接受“無(wú)炒作，不成功”的觀念。
炒作運(yùn)用得當(dāng)，就能引導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者非圣人，怎能完全不受影響?但完全依靠炒作，打算獨(dú)辟蹊徑，越往往會(huì)誤入岐途，炒作越兇，崩然倒塌來(lái)得越快。
這讓筆者想起網(wǎng)上流傳的一則笑話：說(shuō)岳不群得到了葵花寶典，翻開(kāi)第一頁(yè)，赫然寫(xiě)道：欲練神功，必先自宮。岳不群二話不說(shuō)，咔嚓一聲;再翻一頁(yè)，上寫(xiě)：雖然自宮，未必成功。岳不群幾乎暈倒。第三頁(yè)：如不自宮，也可成功。岳不群終于昏倒。
現(xiàn)在教人炒做的，大概就像教人練葵花寶典一樣，只翻開(kāi)了前一頁(yè)，營(yíng)銷的真正學(xué)問(wèn)，建立百年品牌的心血，又豈是炒作所以解決。
筆者想向各位一樣在營(yíng)銷道路上苦苦求索的同仁，強(qiáng)調(diào)一下后兩頁(yè)，你要以為學(xué)會(huì)了炒作，就踏上了成功的通途，那就錯(cuò)了。炒作只能錦上添花，而且畢竟以一定程度的事實(shí)為基礎(chǔ)，進(jìn)行放大，它是吃完六個(gè)饅頭之后最后一個(gè)讓人終于飽腹的第七個(gè)，若是單獨(dú)只吃最后一個(gè)，你永遠(yuǎn)飽不了?，F(xiàn)在，筆者就以近幾年來(lái)，轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的哈佛電熱水器搖身一變，山寨熱水器變高端科技產(chǎn)品，而后又被爆光，一夜之間聲名掃地的例子，來(lái)說(shuō)說(shuō)，付出揮刀自宮的代價(jià)，也未必成功的道理。
為了打造一個(gè)令人信賴的國(guó)際品牌形象，哈佛的策劃者可謂是苦心孤詣，不顧后果。后來(lái)其宣稱形象代言人是哈佛大學(xué)校長(zhǎng)被煙臺(tái)一媒體曝光，曝光視頻在網(wǎng)上廣為流傳，銷量一落千丈，代理商全面退貨，
自宮行為一：QSC水晶竟然是普通玻璃材料?
將玻璃賣出天價(jià)，近期又有消費(fèi)者投訴哈佛長(zhǎng)期宣傳的“QSC水晶加熱器”其實(shí)就是普通的玻璃材料，哈佛熱水器的生產(chǎn)商中山市美旗電器公司再次涉嫌虛假宣傳，引起輿論一片嘩然!
自宮行為二：扯出“哈佛”校長(zhǎng)代言
據(jù)悉，哈佛大學(xué)校長(zhǎng)從未為任何熱水器品牌代言，其宣稱形象代言人是哈佛大學(xué)校長(zhǎng)一說(shuō)純屬子虛烏有，反而有網(wǎng)友見(jiàn)過(guò)哈佛的代言人也曾拍攝過(guò)農(nóng)藥、修車等諸多廣告!
自宮行為三：宣稱出席國(guó)標(biāo)起草
有細(xì)心的網(wǎng)民隨后在百度熱水器吧中投訴：哈佛熱水器并沒(méi)有參與《即熱式電熱水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的起草，甚至都沒(méi)有參加即熱式電熱水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草的會(huì)議。
自宮行為四：孤注一擲，用美國(guó)國(guó)旗做商標(biāo)
針對(duì)最近接到多起消費(fèi)者關(guān)于哈佛熱水器的投訴，工商部門已展開(kāi)調(diào)查。在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)：哈佛熱水器的標(biāo)示“HARVARD”和真正的美國(guó)哈佛大學(xué)英文字母組成，擅自使用中英文哈佛商標(biāo)的行為，已經(jīng)嚴(yán)重涉嫌商標(biāo)侵權(quán)行為，可能違反了“中華人民共和國(guó)商標(biāo)法”，而且哈佛即熱式電熱水器之前公然宣稱形象代言人是哈佛大學(xué)校長(zhǎng)，水晶加熱器的虛假宣傳也違反了“中華人民共和國(guó)廣告法”、“中華民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法”、“中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法”、“山東省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例”、“零售商促銷行為管理辦法”等多項(xiàng)法律法規(guī)。 自宮行為五：高透明水晶管純屬只檢測(cè)了外觀?
哈佛熱水器提供的“高純透明水晶管”檢驗(yàn)報(bào)告中，僅對(duì)其外觀、外徑、厚度、長(zhǎng)度、彎曲度進(jìn)行了常規(guī)的檢查，這些外觀檢查好像與其質(zhì)量、材質(zhì)、性能沒(méi)有多大直接關(guān)聯(lián)!國(guó)家黃金鉆石制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)其鑒定就是“可能是普通玻璃”，一旦情況屬實(shí)，工商部門與質(zhì)監(jiān)部門將對(duì)中山市美旗電器公司進(jìn)行嚴(yán)肅查處!
筆者此番再次提醒各位營(yíng)銷同仁：將所有資源押寶于炒作，實(shí)屬得不償失的短視行為，即使有短期的暴利，也需隨時(shí)擔(dān)心東窗事發(fā)的時(shí)刻，在此也提醒各位消費(fèi)者，購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)還要多進(jìn)行綜合比較，莫要輕易被那些所謂的營(yíng)銷高手們忽悠。
文章來(lái)源：http://info.homea.hc360.com/2011/12/201752854099.shtml
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