在山東省平度市的家電賣場里，銷售員小李正忙著招呼客人：“再不買，就拿不到家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”的廣告語，很有效果。

小李：很多像結(jié)婚的，像本來需要臘月購買的，現(xiàn)在這個時候提前購買，或者有很多本來不需要更換家電的，現(xiàn)在趁著家電下鄉(xiāng)結(jié)束的這一段時間，把家電更換掉了。

不僅僅是平度，全國家電行業(yè)在這個并非旺季的時間里，也迎來了銷售高峰。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽說，10月份家電銷售增速加快。

沈丹陽：10月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額同比、環(huán)比分別增長71.1%和14%。

看似火爆的市場，卻有“最后晚餐“的氛圍。家電下鄉(xiāng)政策本月底開始退出，針對城市群體的“以舊換新”優(yōu)惠年底結(jié)束，度過了最好時光的家電企業(yè)，在失去政策支持后，會迎來怎樣的前景？真的像有分析認(rèn)為的那樣：銷量劇增嚴(yán)重透支了農(nóng)村市場，企業(yè)將面臨生存考驗？家電行業(yè)資深專家羅清啟并不贊同這個觀點(diǎn)：

羅清啟：我們做了將近4年時間，賣了兩億臺，這個量非常小。兩億臺是什么概念，家電下鄉(xiāng)將近十個品種，每個品種只有兩千萬，現(xiàn)在中國八億農(nóng)民，是全世界最有潛力的增長市場。

家電下鄉(xiāng)政策實施以來，不僅是大家表明上看到的，彩電、冰箱等產(chǎn)品的銷量大幅提升，更重要的是，家電企業(yè)開啟了進(jìn)入三、四級市場的大門。羅清啟認(rèn)為，企業(yè)已經(jīng)利用這幾年的時間在農(nóng)村搭建了完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，渠道平臺。對于今后的發(fā)展，這種作用不可估量。

所以這個政策有杠桿性，它會拉動企業(yè)去做農(nóng)村的商業(yè)或者服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。如果政策取消，他在農(nóng)村投入，這些配套設(shè)施都已經(jīng)建完了，就像水利工程一樣，只要向外輸水就可以。

扔掉了政策拐杖，家電企業(yè)又站在了同一起跑線上，淘汰賽如何進(jìn)行？真刀真槍的市場競爭，誰是勝者？對于那些沒有品牌、技術(shù)優(yōu)勢，單純依靠補(bǔ)貼刺激生產(chǎn)的小企業(yè)來說，未來的生存將變得艱難。寧波一家生產(chǎn)洗衣機(jī)的小企業(yè)主說，要想活下去就不能玩噱頭，什么銀離子，多維水流，這些玩概念的做法，是小企業(yè)要回避的。

小企業(yè)主：如果還是做通俗的產(chǎn)品，還是沒有前途，因為我們小企業(yè)在品牌上沒法和大企業(yè)競爭，我們通過技術(shù)創(chuàng)新，占據(jù)市場一席之地，讓大家知道這個品牌能做這個產(chǎn)品。

目前，中國是全球白色家電生產(chǎn)的第一大國。但在海通證券(8.59,0.00,0.00%)北京分公司業(yè)務(wù)部總經(jīng)理夏立軍看來，家電企業(yè)快速發(fā)展的幾年，卻忽視了產(chǎn)品附加值的增加。而這將直接影響，未來家電企業(yè)的健康發(fā)展。

夏立軍：比如說，大家看到的液晶電視，基本上我國還是處在設(shè)計 8.5代，但是在韓國和日本，已經(jīng)設(shè)計到了9代、10代甚至11代。以目前市場規(guī)模來看，中國的確全球第一，但是上市公司毛利率，市場占有率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于日本韓國，以及臺灣地區(qū)。