家電業(yè)“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn) 上市公司迎擴張機遇
規(guī)劃描繪1.5萬億元市場美好藍(lán)圖
證券日報 徐科
《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》日前公布?！兑?guī)劃建議》指出“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬億元，年均增長率9.2%。繼全球產(chǎn)量規(guī)模實現(xiàn)第一后，將實現(xiàn)全球銷量第一。
根據(jù)《規(guī)劃建議》，受城市、農(nóng)村消費升級，城鎮(zhèn)化水平提高，以及新興經(jīng)濟體快速發(fā)展帶來的市場需求等因素影響，“十二五”期間我國家電工業(yè)仍面臨發(fā)展機遇。
本月底，作為首批試點省市，山東、河南、四川、青島四省市政策退出在即。業(yè)內(nèi)擔(dān)心，隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，三四級市場的增長會收到較大影響。
早前家電業(yè)發(fā)布的2011年三季報中就出現(xiàn)了業(yè)績分化的趨勢。部分中小企業(yè)，借著兩大政策對農(nóng)村消費市場的吸引，加上農(nóng)村消費者一開始對品牌概念的模糊，在進(jìn)軍農(nóng)村市場時，以低廉的價格占據(jù)了一定的市場份額，當(dāng)政策取消之時，成本增加，中小企業(yè)就難以繼續(xù)維持大批量的生產(chǎn)，在整個市場競爭中，弱勢日益明顯。
不少企業(yè)家表示，企業(yè)不能夠長期依賴政策的支持達(dá)到發(fā)展目的。家電下鄉(xiāng)在幫助企業(yè)開拓了三四級市場的同時，在很大程度上培養(yǎng)了農(nóng)村的家電消費習(xí)慣，未來企業(yè)可抓住農(nóng)村消費市場對家電更新?lián)Q代的需求來拓展市場空間。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)并沒有覆蓋所有家電產(chǎn)品，而且三四級市場人口收入增長快于城市，因此長遠(yuǎn)看，三四級市場的消費潛力仍然巨大。
為繼續(xù)推進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作，擴大家電下鄉(xiāng)政策實施效果，11月15日，財政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了2011年最新一期全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項目招標(biāo)公告，涵蓋12類家電產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)預(yù)計，家電下鄉(xiāng)的收尾效應(yīng)將在明后年逐步顯現(xiàn)。
徐東生認(rèn)為，農(nóng)村市場的開發(fā)將由政策驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲵?qū)動，企業(yè)重點是要根據(jù)農(nóng)村市場的消息特點開發(fā)有針對性的新產(chǎn)品，同時完善售后服務(wù)體系。
海通證券家電行業(yè)高級分析師陳子儀認(rèn)為，首批試點城市下鄉(xiāng)政策退出短期對于行業(yè)增長有一定沖擊；中長期來看在行業(yè)增速放緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的背景下部分小企業(yè)將退出市場，有利于龍頭企業(yè)市場份額的提升。
《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》發(fā)布“十二五”末家電業(yè)產(chǎn)值達(dá)1.5萬億
⊙上海證券報記者 溫婷 ○編輯 阮奇
《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》日前由中國家電協(xié)會正式發(fā)布。《規(guī)劃建議》指出，“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬億元，年均增長率9.2%。繼全球產(chǎn)量規(guī)模實現(xiàn)第一后，成為全球銷量第一。
六大機遇支撐家電工業(yè)發(fā)展
《規(guī)劃建議》提出，要通過10年努力，實現(xiàn)由家電大國成為家電強國的目標(biāo)，而“十二五”時期正是走向家電強國的關(guān)鍵時期。
統(tǒng)計顯示，“十一五”是家電產(chǎn)業(yè)整合效果最為顯著、產(chǎn)業(yè)集中度上升速度最快的時期。2010年家電工業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值9642億元，完成工業(yè)銷售產(chǎn)值9184億元，分別比“十五”期末增長140.2%和138.4%。銷售收入百億元以上的中資企業(yè)集團(tuán)5家，其中過千億元企業(yè)2家。海爾、美的、格力、海信科龍[1.50 -1.96%]、格蘭仕5個企業(yè)集團(tuán)的銷售收入合計超過3700億元，占全行業(yè)40%。
根據(jù)《規(guī)劃建議》，受城市、農(nóng)村消費升級，城鎮(zhèn)化水平提高，以及新興經(jīng)濟體快速發(fā)展帶來的市場需求等因素影響，“十二五”期間我國家電工業(yè)仍面臨發(fā)展機遇。
預(yù)計“十二五”期間，家電更新將成為城鎮(zhèn)需求主流，預(yù)計將有約5050萬臺的冰箱、6200萬臺洗衣機和12000萬臺空調(diào)器超過使用壽命，平均每年更新量電冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺、空調(diào)器2300萬臺。此外，農(nóng)村市場電冰箱、洗衣機和空調(diào)器的年均需求量分別為1000萬臺、1000萬臺和800萬臺。
但同時，家電工業(yè)面臨制造成本上升、國際競爭環(huán)境變化、技術(shù)升級壓力和對外依存度過高的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
重點發(fā)展高端家電產(chǎn)品
根據(jù)《規(guī)劃建議》的要求，“技術(shù)創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)保”將成為家電產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%。
《規(guī)劃建議》提出，“十二五”時期，大家電要重點發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品。例如，空調(diào)器重點發(fā)展高效節(jié)能空調(diào)器等，變頻空調(diào)器的比重由現(xiàn)在的不足15%提升至50%。并將積極推進(jìn)新技術(shù)在關(guān)鍵零部件上的應(yīng)用，關(guān)鍵零部件企業(yè)要成為全球主供應(yīng)商，通過零部件的升級帶動家電產(chǎn)品的升級。
根據(jù)《規(guī)劃建議》，對家電工業(yè)的共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的研究、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、自主品牌的培育、關(guān)鍵零部件的研發(fā)和重大裝備技術(shù)改造、新型的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化試點及市場化等給予政策和資金支持，著重通過對關(guān)鍵零部件的政策和資金支持來提升整機發(fā)展水平；給予國家科技支撐項目基金支持和外貿(mào)基金支持等。
此外在推進(jìn)節(jié)能減排工作中，也將推動采用空氣源、太陽能等新能源家電產(chǎn)品的相關(guān)政策支持。
《規(guī)劃建議》還提出，到“十二五”期末，我國家電出口額目標(biāo)將達(dá)600億美元，年均增長8.4%，在全球出口市場的比重達(dá)到35%。
