大型家電企業(yè)開(kāi)始介入快熱式行業(yè)，但分身乏術(shù)?？鞜崾叫袠I(yè)以主打“行業(yè)品牌”的中小企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)主流，大體劃分為品牌、技術(shù)及拼裝三大陣營(yíng)，其中老品牌奧特朗、哈佛由于進(jìn)入快熱式行業(yè)時(shí)間早而雄踞珠三角，引領(lǐng)珠三角地區(qū)金屬制熱風(fēng)潮。后起之秀瑞琦仕依憑“3秒即熱”、“ 非金屬遠(yuǎn)紅外線發(fā)熱技術(shù)”及“恒溫”獨(dú)自領(lǐng)秀長(zhǎng)三角地區(qū)非金屬加熱技術(shù)市場(chǎng)，已經(jīng)初步形成了“長(zhǎng)珠對(duì)峙”局面，天奧特朗、哈佛、瑞琦仕三分天下，呈勢(shì)均力敵之勢(shì)。而瑞琦仕長(zhǎng)三角獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其后發(fā)制人能給人怎樣的思考？
“科技” &“品牌”——瑞琦仕的戰(zhàn)略選擇
中國(guó)家電模式一直崇尚低價(jià)制造、低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，靠較大的市場(chǎng)占有率獲得邊際利潤(rùn)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化、原材料的上漲，人力成本的增加，出口市場(chǎng)的匯率變化，中國(guó)家電再崇尚低價(jià)模式已是死路一條，中國(guó)家電成長(zhǎng)模式將由低價(jià)模式向溢價(jià)模式轉(zhuǎn)型。注重品牌建設(shè)和加強(qiáng)科技創(chuàng)新是溢價(jià)模式的題中之義。
瑞琦仕成立之初就確立了“以技術(shù)創(chuàng)新樹(shù)品牌”、“引領(lǐng)科技潮流，締造即熱典范”的發(fā)展戰(zhàn)略，致力通過(guò)構(gòu)建品牌提供溢價(jià)空間，革新技術(shù)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力；中國(guó)最大的快熱式產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)基地——“瑞琦仕工業(yè)園”的硬件優(yōu)勢(shì)確保了制造工藝的精良，在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，從發(fā)展平臺(tái)和技術(shù)層面，為瑞琦仕領(lǐng)秀長(zhǎng)三角提供了極大的保障。
品牌運(yùn)作方面，明確的企業(yè)定位、統(tǒng)一的企業(yè)形象設(shè)計(jì)、獨(dú)特的企業(yè)文化等，這些構(gòu)成了瑞琦仕獨(dú)一無(wú)二的品牌內(nèi)涵，再借助完善的宣傳方案，瑞琦仕構(gòu)建了自己品牌知名度與美譽(yù)度，并培養(yǎng)了顧客的品牌忠誠(chéng)度。品牌成為瑞琦仕規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)的有效手段，成為區(qū)隔其他同類產(chǎn)品的法寶，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證。
快熱式產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有數(shù)百家之多，多數(shù)企業(yè)通過(guò)拼裝、模仿等方式來(lái)擠占市場(chǎng)，技術(shù)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品技術(shù)低質(zhì)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，只能在低端市場(chǎng)憑靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝，倒閉現(xiàn)象非常普遍。瑞琦仕的后發(fā)制人為正在發(fā)展中的中小企業(yè)提供了健康發(fā)展的發(fā)展思路——品牌加技術(shù)，一個(gè)不能少。遵循這種健康的發(fā)展模式，也有助于產(chǎn)業(yè)環(huán)境更加規(guī)范，運(yùn)轉(zhuǎn)更加良性，也能有效淘汰一批企業(yè)。
發(fā)明專利&非金屬制熱——瑞琦仕核心優(yōu)勢(shì)
瑞琦仕擁有獨(dú)有遠(yuǎn)紅外水電分離加熱器技術(shù)發(fā)明專利，獨(dú)壓群芳。非金屬水電分離加熱器（ZL200720111597.2)從根本上解決了消費(fèi)者的用電安全問(wèn)題，6年來(lái)瑞琦仕安全用電事故為零，受到消費(fèi)者極大重視和歡迎。
非金屬加熱器技術(shù)同金屬加熱器的根本區(qū)別在于解決了結(jié)水垢和安全問(wèn)題。金屬加熱器結(jié)水垢問(wèn)題，以及結(jié)水垢可能帶來(lái)的安全問(wèn)題始終是熱水器行業(yè)的隱憂。非金屬加熱器永不結(jié)水垢和將水電完全分離本身已經(jīng)解決了用電安全問(wèn)題，消費(fèi)者不用擔(dān)心人身會(huì)受到傷害。
看一個(gè)企業(yè)是不是有發(fā)展?jié)摿?，要看硬?shí)力，也要看軟實(shí)力。據(jù)瑞琦仕發(fā)言人介紹，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的非金屬加熱器大多是仿冒瑞琦仕專利，嚴(yán)重侵權(quán)，將在適當(dāng)時(shí)候給予打擊，追究侵權(quán)責(zé)任。換言之，那些仿冒專利的侵權(quán)企業(yè)隨時(shí)面臨被清理的危險(xiǎn)。
“3秒即熱”&“恒溫”——瑞琦仕的兩大憑借
“3秒即熱”沖擊了熱水解決方案的速度極限，引領(lǐng)快熱式電熱水器進(jìn)入以秒記元的時(shí)代，成就了瑞琦仕第一個(gè)輝煌。瑞琦仕第一個(gè)樹(shù)立“3秒即熱”的旗幟，即俗稱的“快3秒”。瑞琦仕發(fā)言人告訴記者，“3秒即熱”是熱水器的新概念，標(biāo)志著熱水器進(jìn)入“快熱”時(shí)代，滿足了消費(fèi)者時(shí)尚、快捷的需求。
2008年，瑞琦仕首家推出快熱式電熱水器恒溫概念，制造了中國(guó)第一臺(tái)恒溫式電熱水器，開(kāi)啟了即熱熱水器恒溫時(shí)代，成就了瑞琦仕第二個(gè)輝煌。
這兩個(gè)輝煌讓瑞琦仕從主打“行業(yè)品牌”的中小企業(yè)中脫穎而出，迅猛發(fā)展，最終成為引領(lǐng)長(zhǎng)三角的龍頭企業(yè)，并與珠三角的品牌奧特朗、哈佛成三足鼎立的趨勢(shì)，三分中國(guó)的快熱式電熱水器市場(chǎng)。而瑞琦仕品牌優(yōu)勢(shì)更具競(jìng)爭(zhēng)潛力。
VI形象&終端展示——瑞琦仕的推廣亮點(diǎn)
瑞琦仕VI形象經(jīng)過(guò)權(quán)威策劃?rùn)C(jī)構(gòu)兩輪打造，張顯快熱式行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。“快熱式·瑞琦仕”不僅是瑞琦仕的注冊(cè)商標(biāo)，也是瑞琦仕打造行業(yè)領(lǐng)袖品牌的決心與口號(hào)，如同“好空調(diào)格力造”一樣，在未來(lái)將成為快熱式行業(yè)的一張亮麗的名片。“精湛科技·沐浴專家”是瑞琦仕在行業(yè)的定位，科技主導(dǎo)沐浴新生活。“懂沐浴·品生活”是瑞琦仕的時(shí)尚追求。從這一點(diǎn)也可以看出瑞琦仕是一個(gè)有理想的企業(yè)，注入“靈魂”的企業(yè)是可以期待的企業(yè)。
在新近落成的瑞琦仕科技大樓里，為全面提升企業(yè)形象，瑞琦仕在一層大廳特設(shè)產(chǎn)品展示廳，展示瑞琦仕的新形象，已投入市場(chǎng)銷(xiāo)售的四大類60多個(gè)品種令參觀者嘆為觀止，吸引眾多想進(jìn)入快熱式行業(yè)的創(chuàng)業(yè)致富人士眼球。他們看中的不僅是瑞琦仕的現(xiàn)在，更看重瑞琦仕的未來(lái)。
厚重感&使命感——瑞琦仕的理想追求
人們看到瑞琦仕在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、安全保證、科技研發(fā)及儲(chǔ)備產(chǎn)能四方面具有的優(yōu)勢(shì)。非金屬發(fā)熱體，水電分離技術(shù)、外涂導(dǎo)電復(fù)合納米材料，遠(yuǎn)紅外加熱，12重安全保護(hù)，能為用戶提供萬(wàn)無(wú)一失的用電安全。產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，成熟完善的產(chǎn)品線和產(chǎn)品系列彰顯了研發(fā)實(shí)力。目前國(guó)內(nèi)最大的快熱式電熱水器的研發(fā)、生產(chǎn)基地，為爆發(fā)式可持續(xù)發(fā)展體提供了條件。
瑞琦仕已經(jīng)走過(guò)第一個(gè)快速發(fā)展的五個(gè)，對(duì)未來(lái)五年，瑞琦仕有了明確的發(fā)展目標(biāo)：中國(guó)快熱式行業(yè)第一品牌，中國(guó)最大的快熱式產(chǎn)業(yè)基地，中國(guó)快熱式行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)定位，開(kāi)啟“千家萬(wàn)店”工程，公眾性的公司未來(lái)等等。瑞琦仕雄心勃勃，正在布局后五年乃至20年的發(fā)展計(jì)劃。
作為 “長(zhǎng)興縣快熱式電熱水器行業(yè)協(xié)會(huì)”會(huì)長(zhǎng)單位，瑞琦仕從建設(shè)行業(yè)技術(shù)規(guī)范、確立行業(yè)行為準(zhǔn)則及擬定快熱式行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃三方面著手規(guī)范長(zhǎng)三角快熱式行業(yè)的發(fā)展，并以身作則，力促形成一個(gè)規(guī)范有序的，公平競(jìng)爭(zhēng)的，共同發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，以期能夠更好地引領(lǐng)長(zhǎng)三角地區(qū)快熱式行業(yè)良性發(fā)展。
