家電出口遇冷、家電下鄉(xiāng)政策到期、歐盟環(huán)保門檻提高...這一串的文字無疑成為家電行業(yè)的三大關(guān)鍵詞。它們不僅是家電行業(yè)的三大關(guān)鍵詞，更重要的是這也正是家電行業(yè)目前的真實(shí)寫照。

家電行業(yè)這樣的寫照，聽上去讓人覺得很冷。有業(yè)內(nèi)人士稱，家電行業(yè)目前的境況無疑使2011年的冬天提早到來了。家電行業(yè)要面對(duì)新一輪的市場(chǎng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亦或者說家電行業(yè)要面臨一次新的行業(yè)洗牌。

在這三座大山壓迫下，家電行業(yè)又將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。 當(dāng)然，家電行業(yè)眼前面對(duì)的“坎兒”都必將會(huì)成為歷史的，只是需要時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

出口遇冷

受歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，今年的家電出口遭遇寒冷。

人民幣升值對(duì)于我們來說是好事，不過對(duì)于家電出口方面卻起到了負(fù)面的作用。因?yàn)槭艿綒W美經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這直接影響到了家電產(chǎn)品出口的成交量。

廣交會(huì)已經(jīng)完美落幕，從廣交會(huì)成交數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在家電行業(yè)中除了洗衣機(jī)和廚房小家電成交量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)外，電視機(jī)、微波爐、空調(diào)器的成交量相比上屆廣交會(huì)分別下降22.3%、26.6%、15.5%。家電在廣交會(huì)上的表現(xiàn)有些差強(qiáng)人意，取得這樣的成交量對(duì)于家電行業(yè)來說實(shí)為難堪。

在廣交會(huì)上一直被稱為高達(dá)30%利潤(rùn)的小家電也遭遇了“寒冷”。因?yàn)?font face="Courier">受原材料和人工成本上漲及人民幣升值因素影響，企業(yè)的贏利空間越來越小，小家電出口開始進(jìn)入“微利時(shí)代”。

面對(duì)家電出口遭遇的寒冷狀況，家電企業(yè)將如何接招呢？大氣候的影響不能改變的話，家電企業(yè)要尋找新的出路成為當(dāng)務(wù)之急之事。

歐盟環(huán)保提高門檻

如果說，歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)家電行業(yè)來說是秋天里的一場(chǎng)雪的話，那么我們可以毫不夸張的說，歐盟環(huán)保提高門檻那就是霜，家電行業(yè)正在面臨“雪上加霜”的現(xiàn)狀。

在應(yīng)對(duì)全球氣候變暖的趨勢(shì)下，節(jié)能減排的任務(wù)已經(jīng)義不容辭，減排意識(shí)在全球范圍內(nèi)普及，“低碳”家電熱持續(xù)升溫。近期，一些發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛制定和頒布一系列高于發(fā)展中國(guó)家的環(huán)境質(zhì)量法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，為家電產(chǎn)品進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)設(shè)置新的“綠色門檻”，推行“綠色”貿(mào)易保護(hù)主義。

面對(duì)新的綠色門檻，家電出口又要犯難了。這些綠色門檻不但遏制了我國(guó)家電產(chǎn)品出口，而且還與人民幣匯率、市場(chǎng)準(zhǔn)入、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、碳關(guān)稅等問題相互交織，削弱了我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我們來算一筆賬，我國(guó)有多達(dá)60%的家電出口企業(yè)遭遇過國(guó)外技術(shù)壁壘，每年由此造成的直接和潛在的經(jīng)濟(jì)損失約500億美元，超過年出口總額的25%。

綠色門檻的約束無疑又給家電出口帶上了“緊箍咒”。

政策即將到期

家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策要結(jié)束了，最大受益者會(huì)是誰？家電下鄉(xiāng)政策至今已施行四年，拉動(dòng)了三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的快速發(fā)展，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)惠，制造企業(yè)企業(yè)也可謂獲益頗豐。

不少小企業(yè)靠的就是政府13%的補(bǔ)貼生存。家電下鄉(xiāng)政策退出后，對(duì)大企業(yè)影響有限，對(duì)小企業(yè)的影響卻是巨大的。那些只依賴政策補(bǔ)貼而存活的企業(yè)，在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”將難以為繼。家電下鄉(xiāng)政策的退出又將會(huì)砍掉一批家電企業(yè)？

轉(zhuǎn)型升級(jí)

家電下鄉(xiāng)政策到期、家電出口遇冷、歐盟環(huán)保提高門檻，以及拉動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)市場(chǎng)走下行路，家電出口市場(chǎng)持續(xù)的形勢(shì)不明朗，在這些綜合因素影響下，家電企業(yè)對(duì)未來的預(yù)期并不樂觀。

面對(duì)家電行業(yè)不明朗的形勢(shì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)或許是一條新的路徑。今年是“十二五”開局之年，家電業(yè)在緊扣加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主線，提升技術(shù)創(chuàng)新能力，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，在轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上已經(jīng)取得新進(jìn)展。

    當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外的大環(huán)境依然極其復(fù)雜，不穩(wěn)定因素大有存在，這給中國(guó)家電行業(yè)帶來了不小的壓力。為應(yīng)對(duì)目前存在的問題，家電企業(yè)應(yīng)該有效的應(yīng)對(duì)。家電企業(yè)要努力減少生產(chǎn)所占用的資源和降低成本，盈利模式向研發(fā)型和營(yíng)銷型轉(zhuǎn)變。龍頭企業(yè)要著重增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，向國(guó)際化大型家電企業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)；中小企業(yè)要走專、精、特、新的路子，著重提高技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量，提高管理水平。

家電行業(yè)的冬天來的有點(diǎn)早，可是冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？